“買(mǎi)個(gè)冰柜，就可以放心大膽地囤貨”，大清早，商場(chǎng)一開(kāi)門(mén)，杭州的張先生就去詢問(wèn)冰柜價(jià)格等情況。張先生近日在家中購(gòu)置了幾千元物資，為存放物資，計(jì)劃買(mǎi)入一臺(tái)冰柜，以備不時(shí)之需。

  4月14日的微信指數(shù)顯示，冰柜搜索指數(shù)達(dá)到506萬(wàn)。自4月10日起，該指數(shù)就一路飆升，連續(xù)多日維持。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近期冰箱、冰柜需求量激增，搜索熱度已和“雙十一”持平。

  多位分析師表示，現(xiàn)狀也許會(huì)改變中國(guó)居民的消費(fèi)認(rèn)知和習(xí)慣，未來(lái)，冷凍需求的提升將會(huì)推動(dòng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性的變化和局部增量的產(chǎn)生。在冰箱、冰柜戶均保有量達(dá)到1的情況下，局部地區(qū)冰箱、冰柜的增長(zhǎng)，成為低迷的家電市場(chǎng)中難覓的驚喜，但這種驚喜能持續(xù)多久，能否帶動(dòng)大盤(pán)增長(zhǎng)，仍需時(shí)間來(lái)佐證。

  一個(gè)人買(mǎi)了四臺(tái)冰柜

  4月13日，北京的王女士今年購(gòu)買(mǎi)的第四臺(tái)冰柜到貨，這四臺(tái)冰柜中有一臺(tái)容量126升的小冰柜，是在春節(jié)期間購(gòu)買(mǎi)給父母的。另外三臺(tái)都是近日在電商平臺(tái)下單的，其中兩臺(tái)送到自己家中，分別是120升和146升的容量，一個(gè)用來(lái)囤肉，另一個(gè)用來(lái)囤孩子的食物，此外，還有一臺(tái)冰柜則送往王女士的姥姥家，老人今年85歲，獨(dú)居在家中。

  “買(mǎi)了小冰柜，就方便多儲(chǔ)存至少兩周的食物，比如面食和肉類”，王女士考慮到老人腿腳不便利，認(rèn)為冰柜不可或缺，而她自己家中五口人，一臺(tái)對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，再加上兩臺(tái)小冰柜，足以應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況。

  4月15日上午，在廣州蘇寧易購(gòu)某專賣(mài)店，冰洗專區(qū)銷(xiāo)售人員李軍通過(guò)視頻導(dǎo)購(gòu)的方式賣(mài)了一臺(tái)1.3萬(wàn)元的冰箱。據(jù)他介紹，在目前這種特殊時(shí)期，很多消費(fèi)者喜歡選擇這種視頻導(dǎo)購(gòu)的方式，可以看到商品的實(shí)物，很放心。

  據(jù)了解，該店自4月1日以來(lái)冰箱銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)幅度較大，從4月1日至4月15日中午12點(diǎn)的數(shù)據(jù)來(lái)看，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)218%，這一增幅為歷史較高。此外，4月7日到9日，廣東地區(qū)冰箱冷柜銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)156%。

  與此同時(shí)，據(jù)媒體報(bào)道，一家位于杭州的銷(xiāo)售專柜人員表示，目前杭州不少商城里，冰柜的銷(xiāo)量都出現(xiàn)大幅上漲的現(xiàn)象。每天早上商場(chǎng)一開(kāi)門(mén)，就有顧客前來(lái)詢價(jià)，該人士透露今年冰柜的銷(xiāo)售量已經(jīng)突破歷史紀(jì)錄。

  據(jù)蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，近期部分地區(qū)，冰箱、冷柜銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯，例如上海、無(wú)錫、蘇州、杭州、寧波、南京等。3月以來(lái)冰箱銷(xiāo)量環(huán)比上升44%，有了明顯提升;冷柜銷(xiāo)量排名靠前的城市是蘇州、南京、上海、北京和成都。

  從全國(guó)來(lái)看，冰柜的銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額近期增長(zhǎng)明顯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，4月4日到4月10日，冰柜線下市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)12.25%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)18.54%;線上市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)31.71%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)16.27%。

  多家電商平臺(tái)表示，目前正出現(xiàn)一種趨勢(shì)：家用冷柜、立式冷柜、冰吧作為冰箱的存儲(chǔ)補(bǔ)充，成為更多家庭的“第二臺(tái)冰箱”。蘇寧易購(gòu)方面提供的數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)冰柜銷(xiāo)量增長(zhǎng)超100%。蘇寧易購(gòu)為應(yīng)對(duì)該情況，及時(shí)調(diào)整了供應(yīng)鏈策略、市場(chǎng)策略，將銷(xiāo)售方向集中在冰柜上。

  家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬表示，此前在家庭消費(fèi)中，冰箱是主流。冰柜是B端企業(yè)的首要選擇，超市、政企單位等多會(huì)采購(gòu)。如今缺不少家庭為囤貨方便而考慮購(gòu)入。

  激增的需求會(huì)曇花一現(xiàn)嗎?

  當(dāng)下，大容量冰柜能夠儲(chǔ)存更多的食物，激發(fā)了部分用戶購(gòu)買(mǎi)需求;部分用戶受居住面積、想單獨(dú)存放肉類海鮮類食物等想法，想增購(gòu)小容量冰柜。

  奧維云網(wǎng)副總裁何金明告訴中國(guó)新聞周刊，從消費(fèi)者對(duì)冰柜的需求來(lái)看，則呈現(xiàn)“大冷凍、小冷藏”的趨勢(shì)，大冷凍柜的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)在17.6%，雙溫的小冰柜增長(zhǎng)在15%左右。

  奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，物流配送的限制，上海各個(gè)家電品類的零售量驟減，3月份洗衣機(jī)、空調(diào)和彩電等大家電零售量同比下降40%-60%。但冷柜銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)14.8%，尤其以家用柜中的小冷凍柜和立式冷凍柜增長(zhǎng)是比較明顯的。近兩周，上海地區(qū)冰柜的線下銷(xiāo)量出現(xiàn)翻倍式增長(zhǎng)。

  中信建投證券分析師馬王杰在上海居住，他明顯觀察到周?chē)巳撼尸F(xiàn)出一種情緒：后悔沒(méi)有去購(gòu)買(mǎi)多一臺(tái)冰箱或者冰柜，“從長(zhǎng)期來(lái)看，可能會(huì)傳遞給消費(fèi)者一個(gè)認(rèn)知，冰箱的儲(chǔ)存和保鮮更加被需要”，他補(bǔ)充說(shuō)道。

  何金明注意到，上海冰柜銷(xiāo)量逆勢(shì)上揚(yáng)，這可能是將消費(fèi)者對(duì)冰箱、冰柜的需求前置，一方面消費(fèi)者有冰箱換新的意愿，另一方面冰柜價(jià)格不貴，再加上天氣轉(zhuǎn)暖，不少家庭選擇了出手購(gòu)買(mǎi)。

  近日，在網(wǎng)上廣為流傳的一張圖片中顯示，某品牌打出“預(yù)訂整豬，贈(zèng)送冰柜”的旗號(hào)進(jìn)行促銷(xiāo)，售賣(mài)整頭豬或半頭豬均有一臺(tái)冰柜作為贈(zèng)品，價(jià)格分別為9999元和5299元。為了囤貨，冷凍需求提升明顯，企業(yè)和品牌方開(kāi)展各類營(yíng)銷(xiāo)。

  蘇寧易購(gòu)方面表示，大容量冰箱和冷柜能夠儲(chǔ)存更多的食物，隨著生活節(jié)奏的加快，居民采購(gòu)物資的頻次在下降，單次采購(gòu)量加大是趨勢(shì)，大容量存儲(chǔ)和保鮮功能需求會(huì)隨之增加。所以未來(lái)將會(huì)在智能化、健康化的大主題下，重點(diǎn)布局大容量冰箱。

  奧維云網(wǎng)分析師王蕾指出，此前冰柜的主要消費(fèi)人群集中在三四線及以下城市，需要大量存儲(chǔ)肉類和速凍食品。以人口趨勢(shì)來(lái)看，家庭結(jié)構(gòu)小型化，以兩口之家和三口之家為主的大城市需求不大，另外冰箱保有量較高。冰柜主要還是彈性需求，定位是冰箱的補(bǔ)充品。

  低迷的白電市場(chǎng)有救了?

  回顧往年家電銷(xiāo)售，3月并非冰柜的傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，一位從業(yè)者告訴中國(guó)新聞周刊，往年這時(shí)候開(kāi)始準(zhǔn)備賣(mài)空調(diào)了，沒(méi)想到今年是冰柜賣(mài)得多。冰柜銷(xiāo)售高峰以往是春節(jié)前后的12月到2月，以及6月。

  美的相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，近期針對(duì)冰柜的需求量出現(xiàn)大幅增加，行業(yè)的搜索熱度已經(jīng)和雙十一持平。從銷(xiāo)售維度看，美的冰箱線上3月銷(xiāo)量同比上漲26%。截至目前，4月銷(xiāo)售額同比上漲45%，可以看到用戶對(duì)于冰箱、冰柜產(chǎn)品的需求在明顯增加。

  梁振鵬分析，即便購(gòu)買(mǎi)冰箱和冰柜的需求并存，結(jié)合當(dāng)前的影響來(lái)看，銷(xiāo)量短期提升明顯，但能否產(chǎn)生持續(xù)的拉動(dòng)作用，并不好說(shuō)。

  馬王杰認(rèn)為目前上海示范效應(yīng)出現(xiàn)。在囤貨情緒支配下，消費(fèi)需求提前被透支。不過(guò)整個(gè)冰箱行業(yè)發(fā)展比較成熟，大的改變很難發(fā)生。

  受住宅與人口紅利減退、保有率居高以及產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等因素影響，近兩年家電行業(yè)發(fā)展相對(duì)低迷，中國(guó)市場(chǎng)已進(jìn)入深度整盤(pán)期。

  相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)家電市場(chǎng)整體零售規(guī)模達(dá)到7603億元，同比增長(zhǎng)3.6%，但與之前的年份相比，銷(xiāo)量仍處于下滑狀態(tài)。奧維云網(wǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年3月，大家電線下、線上的銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額同比都出現(xiàn)下降。

  劉步塵提到，冰箱、空調(diào)、彩電和洗衣機(jī)這四大家電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)已進(jìn)入存量階段，一方面，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，進(jìn)入飽和期，變成了存量的釋放階段，另一方面，過(guò)去30年中國(guó)房地產(chǎn)的發(fā)展曲線和家電的發(fā)展曲線高度吻合，如今房地產(chǎn)的發(fā)展高峰期已過(guò)，家電的發(fā)展高峰期也隨之結(jié)束。

  為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，今年《**工作報(bào)告》明確提出“鼓勵(lì)地方開(kāi)展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新?！睋?jù)了解，當(dāng)前距離2009年全國(guó)大規(guī)模的家電下鄉(xiāng)已過(guò)去10年，這符合家電換新周期。

  北京市目前聯(lián)合京東、蘇寧、國(guó)美等渠道，發(fā)放超過(guò)3億元節(jié)能消費(fèi)券，補(bǔ)貼多項(xiàng)家電產(chǎn)品，意在提振消費(fèi)市場(chǎng)。此外，深圳在大型電商平臺(tái)設(shè)立“深圳專區(qū)”，邀請(qǐng)家電等行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)入駐，發(fā)放5億元消費(fèi)券，鼓勵(lì)消費(fèi)。

  五一大促、六一八大促近在眼前，綜合因素疊加起來(lái)，何金明判斷，到了五六月，有可能出現(xiàn)需求激增的情況。“不過(guò)大多企業(yè)持謹(jǐn)慎態(tài)度，如今物流不暢，加上倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用過(guò)高，風(fēng)險(xiǎn)不可控，并不會(huì)過(guò)多期待銷(xiāo)量的爆發(fā)。冰柜銷(xiāo)量會(huì)有一定增長(zhǎng)，但對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的提升幅度有限”，何金明補(bǔ)充說(shuō)。